Los amigos: el mejor marketing

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A pesar de que lo habitual es ver a las compañías editoras gastarse millones y millones en la promoción de algunos de sus mejores lanzamientos de videojuegos, parece ser que al final lo que más importa es lo que diga un amigo bien informado cuando se trata de adquirir un juego nuevo.

Esto es lo que ha confirmado un informe que saca a la luz Waggener Edstrom Worldwide, y que puede resultar tan interesante como rentable a las compañías del sector. Así, todo apunta a que las opiniones de los amigos influyen tres veces más a la hora de decidir una compra que todo el marketing, tras lo cual vendrían las tiendas, las demos, las críticas y la publicidad.

El estudio ha destacado en especial la influencia que logran los «multiplicadores de influencia», como los define Dan Gallagher, vicepresidente de la empresa: «Comparados con todos los jugadores, los multiplicadores de influencia son un subconjunto de amigos que influyen mucho, y que están mucho más relacionados con otros jugadores. En consecuencia, los multiplicadores de influencia tienen un enorme efecto de influencia en su red de colegas de juegos. Al buscar los canales en los que confían los multiplicadores de influencia, los responsables de marketing pueden optimizar su inversión».

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2023-01-19

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